Native (Doğal) Reklam Nedir? Nasıl Uygulanır?

Aslında çok uzun bir zamandır hayatımızda olan Native Reklamlar, son zamanlarda bu tarz reklam alan ajansların artmasıyla neredeyse 10 internet sitesinin 7’sinde görünür hale geldi. Doğal reklamın diğer reklamlardan ayrılan en bariz özelliği yerleştirildiği yere uyum sağlaması ve sitenin bir parçası gibi görünmesidir.

Native Reklam Temel Özellikleri

• Kullanıcı içeriği tüketirken, reklam görüntüsünden uzak, doğal bir iletişim sağlar.
• Kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmaz, davranışını etkilemez.
• Standart reklamlardan daha fazla ilgi çeker.
• Doğru uygulanırsa AdBlock gibi reklam engelleme yazılımlarına takılmaz.
• Ölçümlenebilir ve hedeflenebilir.

Native Reklam Türleri

IAB tarafından kabul görmüş 6 doğal reklam türü bulunmaktadır.

1. Haber Kaynağı (In-Feed): Sponsorlu yazılar/içerikler ve haber kaynağında öne çıkarılmış reklamlar.
2. Arama Motoru Reklamları (Paid Search): Arama sonuçları içinde öne çıkan, doğrudan etkileşimi hedefleyen reklamlar.
3. Öneri Widget’ları (Recommendation Widgets): Kullanıcıları marka içeriğine yönlendiren öneri widget’ları.
4. Öne Çıkarılmış Sıralamalar (Promoted Listings): Geleneksel editoryal içerik olmayan sitelerde, özellikle alışveriş sitelerinde yer alan liste reklamlar.
5. Reklam İçi (In-Ad, IAB Standard): Standart IAB boyutlarında olup metni site içeriğine uyar.
6. Kişiselleştirilmiş / Sınırlandırılamaz (Custom / Can’t Be Contained): Bazı native reklamlar sadece belirli bir platformda yayınlanmak, bir gruba hitap etmek üzere kullanılır. Bunlar da native sınıfına girer ama yukarıdaki örneklerden birinde yer almak için fazlasıyla kişiselleştirilmiştir.

Doğal Reklamın Avantajları

• Ziyaretçilerinizi sıkmaz veya kaçırmaz.
• Site içeriğini zenginleştirir ve dönüşümü arttırır.
• Reklam verenler için marka bilinirliği ve kalitesini arttırır.
• AdSense kadar katı politikaları yoktur. (Yerleşim, sayfa içeriği vb.)
• Widget versiyon için sayı sınırlaması yoktur ve sayfa tasarımına göre çok sayıda kullanılabilir.
• Site tasarımınıza göre html/css düzenlemelerine olanak sağlar.
• Yayıncılar ve reklam verenler için gerçek zamanlı raporlama sağlar.
• Viral olarak yayılabilir ve daha çok aksiyon elde eder.

Native Reklam Kazanç Yöntemleri

CPM: Gösterim bazlı kazanç sağlar. Özellikle haber kaynağı ve widget reklam türlerinde kullanılmaktadır.

CPC: Tıklama başı kazanç sağlar. En yaygın yöntem olarak kullanılmaktadır.

CPA: Aksiyona bağlı kazanç sağlar. Burada aksiyon, reklam veren sitesine gidilerek herhangi bir işlem yapılmasıdır. (Örneğin: Kayıt, alışveriş vb.) Ayrıca bu kazanç türü CPL ve CPS (PPS) modellerini de kapsamaktadır. (Eski bilinen ismiyle Affiliate)

Kaynak: http://www.iabturkiye.org/sites/default/files/native_advertising_nedir.pdf

ÖNEMLİ NOT: Bu yazı 2017 yılında yazılmıştır. Yazıda bahsedilen bir çok bilgi değişmiş olabilir, işlem yaparken bunu göz önünde bulundurmanız gerekir ve tüm sorumluluk size aittir.